本書(shū)是基于學(xué)習(xí)情境的項(xiàng)目式人才培養(yǎng)的創(chuàng)新教材，融匯了法律和營(yíng)銷(xiāo)兩種學(xué)科的知識(shí)，涉及與企業(yè)、消費(fèi)者、社會(huì)利益的沖突和協(xié)調(diào)。以工作中遇到的實(shí)際問(wèn)題為主線，預(yù)先設(shè)定明確的學(xué)習(xí)任務(wù)，結(jié)合帶有針對(duì)性問(wèn)題的案例及思考，使學(xué)生身臨其境地學(xué)習(xí)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中所涉及的法律知識(shí)。同時(shí)使?fàn)I銷(xiāo)人員能充分掌握與營(yíng)銷(xiāo)行為相關(guān)的法律法規(guī)，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)更多的消費(fèi)者。學(xué)習(xí)任務(wù)后配有分組討論、學(xué)習(xí)反饋、實(shí)務(wù)操作和延伸閱讀，方便讀者學(xué)習(xí)。