本書是基于學(xué)習(xí)情境的項目式人才培養(yǎng)的創(chuàng)新教材，融匯了法律和營銷兩種學(xué)科的知識，涉及與企業(yè)、消費者、社會利益的沖突和協(xié)調(diào)。以工作中遇到的實際問題為主線，預(yù)先設(shè)定明確的學(xué)習(xí)任務(wù)，結(jié)合帶有針對性問題的案例及思考，使學(xué)生身臨其境地學(xué)習(xí)在營銷過程中所涉及的法律知識。同時使營銷人員能充分掌握與營銷行為相關(guān)的法律法規(guī)，進而發(fā)現(xiàn)更多的消費者。學(xué)習(xí)任務(wù)后配有分組討論、學(xué)習(xí)反饋、實務(wù)操作和延伸閱讀，方便讀者學(xué)習(xí)。