少兒時(shí)期是人一生中重要的啟蒙階段，是少兒身心快速成長(zhǎng)、完成個(gè)體社會(huì)化進(jìn)程的重要階段。在這個(gè)過程中，電視以及電視廣告作為少兒成長(zhǎng)中不可或缺的組成部分，是對(duì)少兒進(jìn)行影響、教育的重要媒介。從當(dāng)前中國(guó)國(guó)情和中國(guó)電視廣告的實(shí)際出發(fā)，在遵循兒童發(fā)展規(guī)律，有利兒童健康發(fā)展，遵守社會(huì)主義道德和法律的基礎(chǔ)上，構(gòu)建中國(guó)電視廣告發(fā)展和兒童保護(hù)的研究框架，彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)這方面研究系統(tǒng)性、本土化的不足。