商標(biāo)是商品或服務(wù)的提供者為了將自己的商品或服務(wù)與他人提供的同種或類似商品或服務(wù)相區(qū)別而使用的標(biāo)記。我國實行的是商標(biāo)注冊制。通過商標(biāo)注冊，注冊人可以獲得在核準使用的商品或服務(wù)上排斥他人使用商標(biāo)，以積累商譽的權(quán)利。我國《商標(biāo)法》在2013年修訂后即新增了聲音作為注冊商標(biāo)的類型。

《中華人民共和國商標(biāo)法》第八條規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊?！?/p>

聲音商標(biāo)作為商標(biāo)的一種，是指由用以區(qū)別商品或服務(wù)來源的聲音本身構(gòu)成的商標(biāo)。聲音商標(biāo)可以由音樂性質(zhì)的聲音構(gòu)成，例如一段樂曲；可以由非音樂性質(zhì)的聲音構(gòu)成，例如自然界的聲音、人或動物的聲音；也可以由音樂性質(zhì)與非音樂性質(zhì)兼有的聲音構(gòu)成。

商標(biāo)最重要的作用是區(qū)分商品或者服務(wù)的來源,聲音商標(biāo)也是如此。但與常見的文字商標(biāo)或者圖形商標(biāo)等通過視覺加以識別可視性商標(biāo)不同，聲音商標(biāo)主要依靠聽覺加以識別，屬于非可視性商標(biāo)的一種。比如，當(dāng)你走進電影院觀看美國米高梅公司拍攝的電影，即使你閉著眼睛，只要你一聽到片頭的那一段獅吼聲，你就能知道正在放映的是米高梅公司的電影。申請注冊聲音商標(biāo)是為了獲得商標(biāo)專用權(quán)，以獲得商標(biāo)法的保護。商標(biāo)專用權(quán)是一種排他性權(quán)利，例如中央人民廣播電臺在商標(biāo)國際分類第38類通訊服務(wù)和第41類教育娛樂上成功注冊了“小喇叭”聲音商標(biāo)，故他人未經(jīng)許可不得在相同或者類似服務(wù)上使用該“小喇叭”聲音商標(biāo)。

什么樣的聲音可以注冊為商標(biāo)呢？《中華人民共和國商標(biāo)法》第九條第一款規(guī)定“申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。”因此，一段聲音要想注冊成為商標(biāo)，首先必須具有顯著性，且不得侵害他人在先權(quán)利，例如一段音樂構(gòu)成的聲音標(biāo)志如想獲準注冊則不得侵害他人對于音樂作品享有的著作權(quán)。而顯著性是指能夠?qū)⒛撤N商品或服務(wù)的提供者與其他同種或類似商品或服務(wù)的提供者加以區(qū)分的特性。具體到聲音商標(biāo)，如果公眾聽到某一聲音片段，能立刻將其與某一特定商品、服務(wù)以及商品、服務(wù)的提供者相聯(lián)系，那么該聲音片段就具有了顯著性特征。

瀘州老窖公司曾申請將其廣告宣傳片中的聲音片段“咿呀咿嘟呀 國窖1573”注冊為商標(biāo)，最終因“缺乏顯著性”未獲注冊。因此，顯著性是商標(biāo)的本質(zhì)屬性，不具有顯著性的標(biāo)志不能被稱為商標(biāo)，更不能獲得商標(biāo)注冊。

什么情況下聲音標(biāo)志會“缺乏顯著性”呢？我國《商標(biāo)法》第十一條第一款規(guī)定：“下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；（三）其他缺乏顯著特征的。”具體到聲音商標(biāo)而言，僅直接表示指定商品或服務(wù)內(nèi)容、消費對象、質(zhì)量、功能、用途及其他特點的聲音，將被認為缺乏“顯著性”。例如，將兒童嬉笑聲使用在“嬰兒奶粉”上，將“動物叫聲”使用在“寵物飼養(yǎng)”上都將被認為缺乏“顯著性”而不得作為商標(biāo)注冊。因此，商標(biāo)顯著性的判斷還需結(jié)合使用它的商品或服務(wù)來判斷。

除顯著性要求外，注冊聲音商標(biāo)還不得違反《商標(biāo)法》第十條規(guī)定的禁用條款。例如，與我國或外國國歌、軍歌或國際歌等旋律相同或近似的聲音、宗教音樂或恐怖暴力等具有不良影響的聲音不僅不能申請成為注冊商標(biāo)，而且不得作為聲音商標(biāo)使用。

相比于可視性商標(biāo)比如文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)等，聲音商標(biāo)確實還不多見，其相比于可視性商標(biāo)注冊難度也更大，主要體現(xiàn)在聲音商標(biāo)只有經(jīng)過長期使用才能取得顯著特征，從而獲準注冊。但是即便無法成功注冊，只要不違反法律的禁止性規(guī)定，還是可以作為商標(biāo)使用。經(jīng)過長期的使用，一旦該聲音標(biāo)志實際起到了標(biāo)示商品或者服務(wù)來源的作用，當(dāng)他人以混淆為目的，在相同或者類似服務(wù)中使用相同或者近似的聲音標(biāo)志時，可以將該聲音標(biāo)志作為未注冊商標(biāo)尋求反不正當(dāng)競爭法第六條的保護。

來源：北京市朝陽區(qū)人民法院     馬杰