源于西方消費社會的消費主義正滲透中國社會各個層面，在大眾文化和傳媒推動下，對人們的消費行為、消費觀念以及生活方式發(fā)生影響。本書力圖把握西方消費主義的發(fā)展脈絡(luò)，系統(tǒng)分析消費主義相關(guān)理論，總結(jié)當(dāng)下中國社會語境下消費主義研究的獨特性。由消費主義主導(dǎo)的大眾文化在實現(xiàn)本土化進(jìn)程中日益消費化，大眾變成了消費者。傳媒身份的演變與傳媒的消費主義傾向，消解了社會主流意識形態(tài)所倡導(dǎo)的社會價值。構(gòu)建一種既與當(dāng)前中國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、生態(tài)環(huán)境與資源狀況相適應(yīng)，又與人們的精神需要相適應(yīng)的可持續(xù)消費觀，是對受消費主義影響的生活方式和生存方式的理性回歸。這種可持續(xù)消費觀的核心價值理念是“以人為本”、“尊重生態(tài)價值的綠色消費”。